企业实施的品牌战略的意义

   是市场竞争的法宝，也是区域经济的灵魂。发展   经济是落实发展观，转变经济发展方式、推进社会进步的必由之路，实施   战略旨在通过培育、争创、打响   ，提高   产品及其企业市场竞争力，推动区域经济社会发展。 一、企业   形成的背景及作用

1、企业   形成的背景

    中国自从推行经济改革，对外实施经济以来，这个拥有世界五分之一人口的庞大市场，便引起了许多   地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。这些   牌子的产品，凭着它们物质，再配以排山倒海般的推广活动，很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。

    但从另一个角度来看，中国进行经济改革的终目标，是要建立一个社会主义市场体制，引入竞争，为企业注入活力。对企业来说，就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场，演化成为要面对竞争的局面，已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的，否则就要受人欺负。”中业   多方位地推展企业形象、企业   、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设，创立有中国特色的。而实施   战略thldl.org.cn也是和整个国民经济的发展紧密结合在一起的。

2、   的作用

       的作用先体现在   具有标识商品的功能，有利于产品参与市场竞争，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。再次，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。后，有利于提高产品质量和企业形象，保护消费者利益。商品对顾客具有强的吸引力，有利于提高市场占有率。

    例如有人说，雀巢咖啡的牌子值85亿美元，美国百威啤酒的牌子值102亿美元，可口可乐的牌子值244亿美元。如果可口可乐公司一夜之间所有财产全部荡然无存，只凭商标即可重振雄风。这就是“   效应”。

    在中国，提起红塔山、五粮液、海尔、蒙牛大家马上会想到是怎样的产品，而这些仅仅用为   代言词的名称。可见，   这个词，现在不再用为特指产品或包装好了的货物，它还是一种思想方法和企业的主要经营战略。事实上，当人们引用   这个词时，通常想到的是   名称，或者是该   的产品或服务。

二、企业实施   战略的意义

    给   取名是一回事，培育一个   却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”，如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“   ”，这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有   属于自己的   ，   做到：一是在顾客看来，该   确实特色，而且顾客很重益；二是该   能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益；三是   能够地履行自己的。闻名的可口可乐曾经有一句非常响亮的广告词：Enjoy it every where in the world！世界所到之处就会有可口可乐的足迹！这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色，能体现出企业对顾客的一种性——“您随时随地都可以享受到我们的产品，我们的服务”。可口可乐公司的成功对我们国内企业来说，其成功的产品   战略是非常值得借鉴和学习的。可口可乐的实例经验表明，   决策的正确、   设计的、   保护的得力对成功经营企业影响重大